Xây dựng trang web và quảng bá website

Hiện nay, số người dùng Internet ở Việt Nam đã chiếm 25~30% dân số cả nước, trên thế giới số lượng người dùng Internet đã vượt qua con số 1 tỷ, và con số này còn tiếp tục tăng cao trong một vài năm tới. Trong tình hình như vậy thì lợi ích của Internet và Website đối với việc quảng bá sản phẩm và thương hiệu của công ty thật là to lớn và không thể xem thường. Có thể nói Website là một tài sản mà doanh nghiệp có thể sở hữu nếu biết vận hành và đầu tư đúng cách, thì sẽ có rất nhiều đối tác tiềm năng, khách hàng liên lạc với bạn mà bạn không ngờ được. Tuy nhiên vẫn có rất nhiều doanh nghiệp Việt Nam chưa coi trọng việc quảng bá thương hiệu, sản phẩm qua kênh thông tin Internet. Đây là một cơ hội mà bạn có thể xây dựng một website, hoặc tiếp tục phát triển trang web đã có để chiếm lĩnh được kênh quảng bá riêng cho doanh nghiệp của mình. Để giúp các bạn có khái niệm về Website ,chúng tôi trình bày ngắn gọn những ý sau đây:

Xây dựng trang web và quảng bá website

Website là gì?

Website là một văn phòng ảo của doanh nghiệp trên Internet. Website bao gồm toàn bộ thông tin, dữ liệu, hình ảnh về các sản phẩm, dịch vụ và hoạt động sản xuất kinh doanh mà doanh nghiệp muốn giới thiệu đến người truy cập Internet. Văn phòng ảo này khác với văn phòng thật của doanh nghiệp là nó hoạt động 24/7 (24h/ngày, 7 ngày/tuần). Khách đến thăm văn phòng này có thể trong nước hay ngoài nước và chi phí duy trì văn phòng ảo này rất thấp. Với đặc điểm trên, Website là bộ mặt của doanh nghiệp trước khách hàng, đối tác trong và ngoài nước. Vì vậy Website cần có những yếu tố sau:

• Thiết kế thẩm mỹ, tiện lợi.
• Tốc độ nhanh.
• Tên Website dễ nhớ và ngắn gọn.
• Hỗ trợ nhiều tính năng như: email, cập nhật thông tin dễ dàng và nhanh chóng, ...

Yêu cầu tối thiểu của Website.

• Tên Website: hay còn gọi là tên miền có dạng www.tencongty.com (.net, .org, .com.vn).
• Web host: là nơi lưu trữ website trên máy chủ Internet.

Domain name (tên miền) và Webhosting là gì?
Domain name (tên miền)

Domain name là địa chỉ website hay còn gọi là tên miền, ví dụ tên miền 'www.gokienseo.com' là địa chỉ Website của Nhóm Gõ Kiến. Trạng thái của một tên miền có thể chia ra làm 2 loại chính: tên miền chưa bị đăng ký (tự do) và tên miền không tự do (đã bị đăng ký, đang trong thời gian chuyển giao ...). Bạn có thể biết tên miền có còn đăng ký được hay không bằng cách kiểm tra trên mạng; nếu tên miền bạn muốn đang ở trong trạng thái tự do, hãy đăng ký ngay lập tức trước khi có người khác đăng ký mất tên miền đó của bạn. Để duy trì quyền sở hữu tên miền, bạn phải đóng một khoảng phí hàng năm.

Web hosting

Web hosting là việc lưu trữ các dữ liệu, hình ảnh của bạn trên một máy chủ trên Internet và công khai các dữ liệu đó dưới dạng các trang web. Tập hợp các trang web (webpage) đó tạo thành một website. Máy chủ lưu trữ website gọi là web server (máy chủ web) là nơi diễn ra tất cả các hoạt động giao dịch, trao đổi thông tin giữa website với người sử dụng web thông qua Internet. Ngoài ra máy chủ web cũng có thể kiêm luôn nhiệm vụ của máy chủ email (máy dùng để lưu trữ email gửi đến các địa chỉ email của bạn).

Các bước xây dựng Website:

Để xây dựng một trang web hiệu quả cho doanh nghiệp của mình thì bạn có thể thực hiện theo các bước sau đây trong suốt quá trình phát triển và quản lý Website:

Bước 1: Thiết kế cấu trúc trang web

Doanh nghiệp của bạn cần thảo luận để xác định chính xác các nhu cầu của bạn đối với trang web. Bạn cần có một định hướng về trang web và những chức năng gì sẽ được sử dụng trên Website. Từ đó bạn sẽ thiết kế được một cấu trúc Web có thể hổ trợ tối đa các mục đích kinh doanh và quảng bá thông tin.

Bước 2: Phát triển nội dung

Bạn cần chuẩn bị tài liệu giới thiệu về doanh nghiệp của bạn hoặc thậm chí những mẫu thông tin mới nhất mà bạn muốn đưa lên Internet. Sau đó, bạn hãy biến những thông tin đó thành một phiên bản sinh động và hấp dẫn đối với những người sử dụng Internet truy cập vào Website của bạn.

Bước 3: Đăng ký tên miền

Khi quyết định tạo lập trang web cho doanh nghiệp thì một trong những việc đầu tiên bạn cần làm là đăng ký tên miền thích hợp cho trang web, tên miền thích hợp cho doanh nghiệp thường la 'www.tencongty.com', 'www.tencongty.com.vn' ...

Bước 4: Thiết kế Website

Bạn cần suy nghĩ về vấn đề Website có hình thức và gây ấn tượng như thế nào. Nếu như doanh nghiệp của bạn không có khả năng thì các dịch vụ thiết kế Web chất lượng cao sẽ giúp bạn thể hiện hoàn hảo hình ảnh về doanh nghiệpcủa mình.

Bước 5: Bảo trì và lưu trữ

Để trang web của công ty luôn hoạt động 24/7 thì bạn cần thường xuyên đảm bảo tính bảo mật thông tin của trang web.

Bước 6: Quảng bá website

Để trang web của doanh nghiệp được nhiều người biết tới thì bạn cần thực hiện một số phương pháp quảng bá cho trang web. Ví dụ, bạn có thể quảng bá trang web trên các diễn đàn, trang web của bạn bè, đối tác, hoặc thậm trí là trên các máy tìm kiếm như là Google (dịch vụ adword, tối ưu hóa máy tìm kiếm - SEO).

Bước 7: Nâng cấp

Khi quy mô doanh nghiệp của bạn mở rộng, bạn có phát triển website theo yêu cầu của doanh nghiệp mà không phải xây dựng từ đầu.

Chi phí:

Để xây dựng và vận hành một Website, về căn bản bạn phải trả 3 khoản phí. Trước hết bạn cần đăng ký một tên niềm riêng , thường được gọi là địa chỉ Website 'www.tên_công_ty.com'.

Khoản đầu tư thứ hai là chi phí thiết kế Website. Khoản phí này tuỳ thuộc vào quy mô và độ phức tạp của Website bạn.

Khoản đầu tư thứ ba là chi phí duy trì Website. Mọi Website đều cần có một máy chủ để công khai chúng với người sử dụng Internet . Chi phí lưu trữ phụ thuộc vào đặc điểm và quy mô Website của bạn.

Sưu tầm

Bí quyết để website đứng đầu trong danh sách tìm kiếm

Để tìm địa chỉ web trên Internet, người ta thường sử dụng công cụ tìm kiếm. Lẽ đương nhiên ai cũng muốn trang web của mình lọt vào những trang đầu danh sách kết quả tìm kiếm. Kỹ thuật nào có thể giúp đạt được điều ấy?

Bí quyết để website đứng đầu trong danh sách tìm kiếm

Khi Internet bắt đầu thâm nhập mạnh vào thương trường thì các doanh nghiệp cũng lần lượt cho ra đời những website của mình. Song chỉ cần lướt qua các công cụ tìm kiếm lớn với một số từ khóa cụ thể nào đó, cũng có thể nhận ra rằng các doanh nghiệp Việt Nam rất hiếm khi được lọt vào những trang đầu trong danh sách kết quả tìm kiếm. Chính điều này đã cản trở rất nhiều khả năng kinh doanh từ mạng của doanh nghiệp. Theo thống kê thì hiện nay trên thế giới có hơn 70% khách truy cập sử dụng công cụ tìm kiếm để lấy thông tin, tìm hiểu sản phẩm và dịch vụ. Các chuyên gia của Công ty Bancorp Piper Jaffray ước tính đến năm 2007, công nghệ tìm kiếm trên Internet sẽ đem lại doanh thu khoảng bảy tỷ đô la Mỹ. Chính vì vậy, tiếp thị qua công cụ tìm kiếm đang là xu hướng ở các doanh nghiệp quan tâm đến việc khai thác tiềm năng kinh doanh trên mạng.

Ở Việt Nam, có doanh nghiệp chưa quan tâm đến việc ứng dụng công cụ tìm kiếm vào kinh doanh, nhưng cũng có những doanh nghiệp quan tâm lại không biết phải làm thế nào để được xếp hạng cao trong các công cụ tìm kiếm. Rõ ràng đây là con đường nhanh chóng và hiệu quả để khách hàng có thể tiếp cận doanh nghiệp, song làm thế nào để có được vị trí như mong muốn lại không đơn giản.

Lập danh sách từ khóa.

Bước đầu tiên để có mặt trên công cụ tìm kiếm là bạn phải lập một danh sách các từ khóa đặc trưng cho sản phẩm hay dịch vụ của bạn mà khách hàng thường sử dụng nhất, rồi sau đó đăng ký vào các công cụ tìm kiếm. Một sai lầm thường gặp ở các doanh nghiệp là họ chia nhỏ từ khóa của mình ra quá chi tiết, quá cụ thể ngay từ đầu hoặc chỉ sử dụng những từ khóa quá thông dụng.

Với những từ khóa thông dụng, bạn rất khó chen chân với các đại gia giàu kinh nghiệm và không tiếc tiền của để được xếp ở những thứ hạng đầu. Việc lập danh sách từ khóa hoàn toàn không đơn giản, bạn không chỉ đóng vai trò của một doanh nghiệp mà còn phải sắm vai khách truy cập đang tìm kiếm sản phẩm của bạn. Bạn cũng có thể tham khảo bạn bè, người thân vì những người ngoài cuộc thường lại sáng suốt hơn, hoặc bạn cũng có thể nghiên cứu cách xây dựng từ khóa từ những công ty hoạt động tương tự như mình.

Hãy liệt kê tất cả các phương án từ khóa mà khách hàng có thể sử dụng để tìm kiếm sản phẩm, không chỉ bao gồm những từ ngắn gọn, chung chung mà cả những cụm từ chi tiết. Nhiều doanh nghiệp khôn ngoan thậm chí còn sử dụng cả những từ sai chính tả thường gặp và các từ ở cả hình thức số ít lẫn số nhiều.

Đăng ký vào các công cụ tìm kiếm.

Việc sử dụng các phần mềm để đăng ký tự động vào hàng loạt công cụ tìm kiếm thường ít khi mang lại hiệu quả mong đợi. Mỗi công cụ tìm kiếm có một tiêu chí xếp hạng khác nhau, do đó tốt hơn cả là bạn nên đăng ký thủ công.

Nhiều doanh nghiệp do sợ áp lực cạnh tranh ở những công cụ tìm kiếm lớn nên đã đăng ký vào những công cụ tìm kiếm ít tên tuổi. Trên thực tế, với phương pháp này bạn chẳng kiếm được bao nhiêu lượt truy cập mà có khi còn bị tống hàng trăm thư rác mỗi ngày. Chính vì vậy, đăng ký vào các công cụ tìm kiếm lớn vẫn là phương án được ưa chuộng. Hiện tại có hàng nghìn công cụ tìm kiếm khác nhau trên mạng, nhưng thông dụng nhất hiện nay là Yahoo, Google, Excite, Alta Vista, MSN, Fast, AOL, HotBot, iWon. Người Việt Nam thì thường dùng Open VN.com do dễ sử dụng và có thể tìm bằng cả tiếng Anh lẫn tiếng Việt.

Một điểm nữa cần lưu ý là chỉ nên đăng ký vào công cụ tìm kiếm khi website đã hoàn thiện bởi vì máy sẽ tự động kiểm tra trang web ngay tức thì. Nếu website của bạn không được hoàn chỉnh hoặc thậm chí còn chưa được đưa lên mạng, máy sẽ có những thông số không tốt về website.

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

Đây chính là điểm mà phần lớn các doanh nghiệp bỏ qua và vì thế không có được thứ hạng cao trong các công cụ tìm kiếm. Việc đăng ký chỉ có ý nghĩa khi website của bạn được liệt kê trong trang đầu tiên, cùng lắm là đến trang thứ 3. Những trang sau nữa rất ít khi được truy cập.

Một nhà thiết kế chuyên nghiệp khi xây dựng website phải luôn chú trọng điều này và tư vấn cặn kẽ cho khách hàng. Nhiều doanh nghiệp Việt Nam vẫn chuộng kiểu thiết kế với trang chủ hoàn toàn bằng hình ảnh động. Trên thực tế những website kiểu này tuy sống động, đẹp mắt song hiệu qủa thường không cao do các công cụ tìm kiếm thường chỉ phân tích và phân loại các trang web viết bằng ngôn ngữ HTML thông thường, và vì vậy không dò được nội dung trang chủ. Khách truy cập cũng thường không đủ kiên nhẫn vào tiếp những trang trong khi họ chưa thấy xuất hiện ngay thứ họ cần. Nên hạn chế dùng khung ở trang chủ, vì trang web sử dụng khung khi ở dạng HTML sẽ chỉ có một vài dòng đơn giản, không đủ thông tin cho công cụ tìm kiếm.

Một website chỉ mang lại lợi ích cho doanh nghiệp khi chứng minh được tính hiệu quả của nó. Nhiều doanh nghiệp vẫn không thoát khỏi tư tưởng nhồi nhét thật nhiều thứ vào website của mình cho bõ công thiết kế. Nếu nội dung trang web quá lan man và bao gồm nhiều sản phẩm không liên quan thì công cụ tìm kiếm rất khó xác định trang web này viết về cái gì. Ngoài ra, một mẹo vặt của các chủ trang web thường gây phản tác dụng là cố nhồi nhét nhiều từ khóa trên một trang để công cụ tìm kiếm dễ nhận dạng. Thực ra khi một công cụ tìm kiếm đọc được hàng trăm từ khóa khác nhau trên một trang sẽ rất khó phân định và dĩ nhiên trang đó sẽ không được xếp ở vị trí cao với bất cứ từ khóa nào.

Một số công cụ tìm kiếm như Google lại đánh giá cao những website liên kết với nhiều website lớn khác. Do đó, nếu có thể, hãy phát triển liên kết với các website khác. Đồng thời, nên trau chuốt cho website của mình do các danh bạ thường đánh giá website dựa theo tính hữu dụng và tạo được cảm giác tốt.

Công cụ tìm kiếm là một con đường khá nhanh và hiệu quả để khách hàng mọi nơi có thể biết đến doanh nghiệp. Song cũng cần nhớ một điều là phải biết kiên nhẫn vì đăng nhập vào các công cụ tìm kiếm cũng khó có kết quả ngay được, thường phải mất đến tám tuần thì website của bạn mới được đưa vào danh bạ. Đừng buông tay qúa sớm và bạn sẽ được đền bù xứng đáng !

Sưu tầm

Quảng cáo gây tức cười để câu khách

Hàng loạt người cởi phăng áo giữa phố, hét lên tiếng trời ơi rồi ngất xỉu; sếp đang massage ở hồ bơi yêu cầu nhân viên họp khẩn qua mạng... là những hình ảnh được nhà mạng sử dụng để câu khách hàng dùng dịch vụ mới.Chương trình thời sự buổi tối vừa kết thúc, màn hình tivi mở ra cửa sổ mới với tiếng thất thanh: "Ôi sếp!" và hình ảnh các nhân viên công sở quần áo sộc sệch đang hoa chân múa tay nhảy nhót sau khi xem truyền hình trực tiếp bóng đá qua di động.

Quảng cáo gây tức cười để câu khách

Trong bối cảnh nhốn nháo, một nhân viên nam nói với sếp là đang xem camera giao thông về tắc đường trên di động. Ông sếp biết là không phải nhưng chỉ buông mỗi câu: "Các cậu giỏi lắm". Ngay sau đó, ông đi ra cửa nhưng hỏi buông một câu: "Tỷ số thế nào nhỉ?". Anh nhân viên mắc bẫy khi trả lời 2:1.

Một clip quảng cáo khác mà VinaPhone sử dụng để giới thiệu dịch vụ 3G là sếp mặc quần đùi gọi nhân viên yêu cầu họp qua di động. Do Video Call chỉ quay phần trên nên trông ông sếp vẫn rất đĩnh đạc dù ở dưới thì....

Khi lần đầu tiên khai trương dịch vụ di động 092 dưới cái tên HT Mobile, một clip quảng cáo hài hước cũng được hãng viễn thông này sử dụng. Đó là hình ảnh một anh chàng đi câu cá nhưng giả vờ kéo phông có khung cảnh văn phòng làm việc để phòng khi sếp gọi điện bắt họp qua mạng (có sử dụng USB truy cập Internet của HT Mobile). Thế nhưng, khi đang họp qua mạng thì bất ngờ cá cắn câu giật bay cái phông che. Thế là hoạt cảnh được dựng ra bị bại lộ.

Dù tốc độ phát triển thuê bao khá "rùa" nhưng S-Fone là hãng viễn thông có nhiều ý tưởng độc đáo trong quảng cáo. Năm ngoái, hãng này tung ra clip quảng cáo với hình ảnh một đoàn người đang đi giữa phố bỗng kêu thất thanh "trời ơi" rồi ngất xỉu. Tiếp đó là bà nội trợ, cậu sinh viên, người bán báo, nhân viên nhà máy... tất cả đều kêu mỗi tiếng trời ơi rồi lăn đùng ra đất. Thông điệp mà S-Fone gửi tới người tiêu dùng về gói sản phẩm mới eCo999 với giá cước siêu rẻ, rẻ đến độ tất cả mọi người đều kêu lên "trời ơi".

Tại thời điểm mạng di động Beeline ra mắt, cuối năm 2009, Giám đốc phụ trách marketing - Sergey Zakuraev của hãng viễn thông này còn lấy luôn bộ tóc của mình để làm biểu tượng. Ông này "sơn" nguyên cả đầu thành màu vàng cam (biểu tượng của Beeline) để xuất hiện trước các quan khách.

Trước thời điểm hãng ra mắt, một clip quảng cáo khá đặc sắp được đưa ra đó là hình chú gà con màu vàng cam đang quét tuyết, mắt sáng lên hỏi chú gà bên cạnh: "Có gì mới". Sau đó là bản nhạc sôi động vang lên và hàng loạt chú gà nhảy hiphop trông rất ngộ nghĩnh. Sau này, nhiều thuê bao di động đã sử dụng đoạn nhạc trên làm chuông cho "dế" khi nhận các cuộc gọi đến. Theo tiết lộ từ một số nhà thầu tham gia chiến dịch xây dựng hình ảnh của Beeline, các đoạn phim quảng cáo này thực hiện tại Hollywood (Mỹ).

Một doanh nghiệp cần sử dụng bao nhiêu tên?

Cần có văn bản liên kết và thống nhất các quy định về tên doanh nghiệp và tên thương mại, nhằm giúp doanh nghiệp tránh rắc rối khi sử dụng các loại tên của mình.

Một doanh nghiệp cần bao nhiêu tên

Hai tên, ba tên hay nhiều hơn?

Hiện nay, theo quy định của Luật Doanh nghiệp, doanh nghiệp được đăng ký ba tên: (i) tên bằng tiếng Việt; (ii) tên bằng tiếng nước ngoài (thường gọi là tên giao dịch hay tên đối ngoại); và (iii) tên viết tắt.

Với quy định tên giao dịch được dịch từ tên tiếng Việt sang tiếng nước ngoài tương ứng, về thực chất doanh nghiệp chỉ còn hai tên là tên bằng tiếng Việt và tên viết tắt. Lý do là tên giao dịch không ổn định và tùy thuộc vào ngôn ngữ được dịch, dịch theo tiếng Anh là A, tiếng Pháp là B, tiếng Nhật là X...

Tuy nhiên, trên thực tế doanh nghiệp cần nhiều tên hơn thế, như tên tiếng Việt - tên bằng tiếng nước ngoài, tên giao dịch bằng tiếng Việt - tên giao dịch bằng tiếng nước ngoài, tên viết tắt bằng tiếng Việt - tên viết tắt bằng tiếng nước ngoài. Thậm chí một số doanh nghiệp còn sử dụng thương hiệu như một loại tên giao dịch. Đây là nhu cầu và một thực tế cần được xem xét.

Đơn cử một trường hợp cụ thể: tên tiếng Việt đầy đủ của Ngân hàng Thương mại Cổ phần Công thương Việt Nam được dịch ra tiếng Anh là "Vietnam Joint Stock Commercial Bank for Industry and Trade", tên giao dịch bằng tiếng Việt là "Ngân hàng Công thương Việt Nam" dịch ra tiếng Anh là "Vietnam Bank for Industry and Trade", tên viết tắt là "Vietinbank".

Thêm vào đó, khi nhắc đến ngân hàng này, người ta quen gọi là Ngân hàng Công thương. Lúc này, "Công thương", vốn là một bộ phận có khả năng phân biệt trong tên của ngân hàng này, được sử dụng như một loại tên giao dịch.

Với ví dụ trên, chúng ta có thể thấy tên doanh nghiệp không chỉ gói gọn trong ba tên mà Luật Doanh nghiệp cho phép. Cần lưu ý là các luật chuyên ngành (như Luật các tổ chức tín dụng, Luật Luật sư, Luật Công chứng...) không ràng buộc chặt chẽ về việc đặt tên như Luật Doanh nghiệp, do vậy, các doanh nghiệp thành lập và hoạt động theo luật chuyên ngành có thể có nhiều hơn ba tên. Điều này cũng tạo ra sự kém bình đẳng, ít nhất là trong việc đặt tên giữa các doanh nghiệp theo luật chuyên ngành và Luật Doanh nghiệp. Việc hạn chế doanh nghiệp trong ba tên (mà thực chất là 2) như Luật Doanh nghiệp là một chiếc áo chật khiến doanh nghiệp cảm thấy bức bối, khó chịu.

Tên doanh nghiệp và tên thương mại?

Ngoài những tên gọi theo Luật Doanh nghiệp, doanh nghiệp còn có một loại tên khác: tên thương mại theo Luật Sở hữu trí tuệ. Tên thương mại được luật định nghĩa là tên gọi của tổ chức, cá nhân dùng trong hoạt động kinh doanh để phân biệt với các tổ chức, cá nhân khác trong cùng lĩnh vực và khu vực kinh doanh - tức là khu vực địa lý nơi tổ chức, cá nhân ấy có bạn hàng, khách hàng hoặc có danh tiếng.

Cũng theo luật, tên thương mại sẽ được bảo hộ nếu có khả năng phân biệt với tổ chức, cá nhân khác trong cùng lĩnh vực và khu vực kinh doanh như: (i) có chứa thành phần tên riêng (trừ trường hợp đã được biết đến rộng rãi do sử dụng); (ii) không trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn với tên thương mại mà người khác đã sử dụng trước trong cùng lĩnh vực và khu vực kinh doanh; (iii) không trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn với nhãn hiệu của người khác hoặc với chỉ dẫn địa lý đã được bảo hộ trước ngày tên thương mại đó được sử dụng.

Với quy định trên, tên thương mại có nhiều nét tương đồng với tên doanh nghiệp theo Luật Doanh nghiệp. Luật Doanh nghiệp cũng yêu cầu tên doanh nghiệp phải có ít nhất hai thành tố là loại hình doanh nghiệp và tên riêng, cũng như không được trùng hoặc gây nhầm lẫn với tên của doanh nghiệp đã đăng ký. Đồng thời, Luật Doanh nghiệp và Luật Sở hữu trí tuệ đều không cho phép dùng tên của cơ quan nhà nước, tổ chức chính trị, tổ chức chính trị - xã hội, tổ chức chính trị xã hội - nghề nghiệp, tổ chức xã hội, tổ chức xã hội - nghề nghiệp hoặc chủ thể khác để làm tên doanh nghiệp hay tên thương mại.

Tuy nhiên, câu hỏi nêu ra là tên thương mại có phải là tên doanh nghiệp không? Hiện chưa có một văn bản nào xác nhận hai vấn đề này. Tên doanh nghiệp và tên thương mại, dù có nhiều điểm tương đồng trong cách đặt tên, nhưng được bảo vệ theo hai góc độ khác nhau: tên doanh nghiệp được Luật Doanh nghiệp bảo vệ như một thành phần cấu thành tư cách pháp lý của doanh nghiệp, còn tên thương mại được Luật Sở hữu trí tuệ bảo hộ với tư cách là đối tượng sở hữu trí tuệ.

Thêm vào đó, cơ sở xác lập quyền đối với tên doanh nghiệp và tên thương mại là khác nhau: quyền đối với tên doanh nghiệp phát sinh khi doanh nghiệp được cấp giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh, trong khi quyền sở hữu công nghiệp đối với tên thương mại được xác lập trên cơ sở sử dụng hợp pháp, mà không cần đăng ký với cơ quan nào. Như vậy, theo logic mà nói, tên doanh nghiệp chính là tên thương mại nhưng tên thương mại chưa hẳn là tên doanh nghiệp. Phạm vi của tên thương mại có thể rộng hơn tên doanh nghiệp.

Câu hỏi tiếp theo là doanh nghiệp có thể có nhiều tên thương mại hay chỉ có một tên thương mại duy nhất? Vấn đề này cũng đang bị bỏ ngỏ. Như đã phân tích ở trên, Luật Sở hữu trí tuệ không cấm doanh nghiệp cùng lúc sử dụng từ hai tên thương mại trở lên. Theo hướng đó, doanh nghiệp có quyền sử dụng hơn một tên thương mại, miễn là doanh nghiệp chứng minh việc sử dụng hợp pháp tên thương mại của mình theo đúng Luật Sở hữu trí tuệ.

Liên quan đến tên doanh nghiệp và tên thương mại, luật pháp của Úc thừa nhận việc doanh nghiệp được quyền đăng ký tên thương mại riêng theo luật về tên thương mại (Business Name Act) và doanh nghiệp có thể đăng ký cùng một lúc nhiều tên thương mại. Đây cũng có thể là một hướng đi mà các nhà làm luật Việt Nam có thể tham khảo khi giải quyết mối quan hệ giữa tên thương mại và tên doanh nghiệp.

Như đã phân tích, doanh nghiệp hiện ít có sự chọn lựa trong việc đặt tên theo Luật Doanh nghiệp, vì vậy, cần thiết phải mở rộng quy định về đặt tên theo Luật Doanh nghiệp để đáp ứng nhu cầu hợp lý của thực tiễn. Hơn nữa, quy định về tên của doanh nghiệp được quy định trong cả Luật Doanh nghiệp và Luật Sở hữu trí tuệ và do hai hệ thống này là tách biệt, chắc chắn phát sinh mâu thuẫn trong việc đặt, sử dụng tên doanh nghiệp và tên thương mại. Vì thế cần có văn bản liên kết và thống nhất các quy định về tên doanh nghiệp và tên thương mại nhằm giúp doanh nghiệp tránh rắc rối khi sử dụng các loại tên của mình.

(Theo Trần Thanh Tùng - TBKTSG)

Facebook đứng đầu thị trường quảng cáo online

Theo công ty nghiên cứu mạng comScore, Facebook đã vượt qua Yahoo để trở thành hãng đăng tải quảng cáo hiển thị trực tuyến lớn nhất ở Mỹ. Đây là một cột mốc nữa đánh dấu sự phát triển nhanh chóng của trang mạng xã hội này.

Trong ba tháng đầu năm nay, Facebook đã chuyển 176,3 tỷ quảng cáo trực tuyến đến người sử dụng ở Mỹ, tương đương thị phần 16,2%, cao hơn gấp hai lần so với 7,5% của một năm trước.

Facebook vượt Yahoo để đứng đầu thị trường quảng cáo online.

Trong khi đó, "thủ lĩnh" lâu đời trong lĩnh vực quảng cáo hiển thị trực tuyến Yahoo chỉ đứng ở vị trí thứ hai, đăng 131,5 tỷ quảng cáo trực tuyến trong quý đầu tiên, chiếm thị phần 12,1%, tiếp đến là các trang của Microsoft với 60,2 tỷ quảng cáo, tương đương thị phần 5,5%.

Đứng thứ tư trong lĩnh vực này là MySpace, cung cấp 53,8 tỷ quảng cáo trực tuyến và chiếm thị phần 4,9%, giảm so với 11,6% so với cùng kỳ năm ngoái. Kế đến là AOL với 32,1 tỷ quảng cáo, tương đương 2,9%.

Gã khổng lồ tra cứu Internet chỉ đăng 25,8 tỷ quảng cáo trực tuyến và thị phần chỉ chiếm vẻn vẹn 2,4%. Nguyên nhân là hoạt động quảng cáo hiển thị trực tuyến này, gồm quảng cáo banner, tài trợ và đa truyền thông (rich media), khác hẳn so với loại hình quảng cáo liên quan đến tìm kiếm mà Google đang thống trị.

Theo comScore, người dùng Internet Mỹ nhận được 1,1 nghìn tỷ quảng cáo trực tuyến trong quý đầu, một kỷ lục, tăng 15% so với một năm trước, trong khi tổng chi cho quảng cáo trực tuyến ở Mỹ ước đạt 2,7 tỷ USD.

Tuy nhiên, mặc dù Facebook đăng nhiều quảng cáo hiển thị trực tuyến hơn Yahoo, nhưng ước tính Yahoo sẽ kiếm được nhiều tiền hơn đáng kể vì phí quảng cáo trên các trang mạng xã hội thường thấp hơn.

Phó chủ tịch cấp cao của ComScore, ông Jeff Hackett cho rằng những con số trên chứng tỏ thị trường quảng cáo trực tuyến đang hồi phục.

Theo VietNamPlus

Thiết kế website chuyên nghiệp với quảng cáo trực tuyến

Doanh thu quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam năm 2009 đạt 278 tỷ đồng, tương đương 15,5 triệu đôla, theo số liệu mới công bố của Công ty Nghiên cứu thị trường XyZvn.

Thiết kế website chuyên nghiệp với quảng cáo trực tuyến

"Dù vẫn còn non trẻ, thị trường quảng cáo Việt Nam đã tăng trưởng 71% so với năm 2008″, ông Mikhail Youzhny, Giám đốc trực tuyến của XyZvn nhận xét. Thị trường quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam vẫn chưa theo kịp đà tăng trưởng. Internet đóng vai trò ngày càng quan trọng trong cuộc sống, nhưng quảng cáo qua mạng vẫn chiếm một phần rất nhỏ trong tổng đầu tư quảng cáo, và con số này thấp hơn so với các nước cùng khu vực Đông Nam Á. Để tiếp cận với một người dùng Internet, các nhà quảng cáo tại Việt Nam mới chi 50 cent (tương đương 10.000 đồng) mỗi năm, trong khi con số này tại Trung Quốc cao gấp 15 lần

Mạng Internet với hàng tỷ người đang sử dụng hàng ngày, phần lớn trong số họ thường đọc quảng cáo trực tuyến khi lướt web và đó là cơ hội lớn để bạn quảng cáo sản phẩm, dịch vụ, quảng bá website, tên tuổi doanh nghiệp và thương hiệu của mình trên Internet. "Hơn nửa dân số Việt Nam tiếp cận Internet, và trung bình họ dành hơn hai tiếng đồng hồ lướt mạng. Tuy nhiên các nhà quảng cáo vẫn còn hoài nghi về việc sử dụng kênh thông tin này để tiếp cận các đối tượng khách hàng".

Quảng cáo trực tuyến toàn cầu năm 2010 đang tăng trưởng với tốc độ 2 con số.

Quảng cáo trực tuyến (Online Advertising) là gì?

Cũng như các loại hình quảng cáo khác, quảng cáo trên mạng nhằm cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch giữa người mua và người bán. Nhưng quảng cáo trên Web khác hẳn quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng khác, nó giúp người tiêu dùng có thể tương tác với quảng cáo. Khách hàng có thể nhấn vào quảng cáo để lấy thông tin hoặc mua sản phẩm cùng mẫu mã trên quảng cáo đó, thậm chí họ còn có thể mua cả sản phẩm từ các quảng cáo trực tuyến trên website. Quảng cáo trực tuyến đã tạo cơ hội cho các nhà quảng cáo nhắm chính xác vào khách hàng của mình, và giúp họ tiến hành quảng cáo theo đúng với sở thích và thị hiếu của người tiêu dùng. Các phương tiện thông tin đại chúng khác cũng có khả năng nhắm chọn, nhưng chỉ có mạng Internet mới có khả năng tuyệt vời như thế.

Những ưu điểm của quảng cáo trực tuyến

- Khả năng nhắm chọn: Nhà quảng cáo trên mạng có rất nhiều khả năng nhắm chọn mới. Họ có thể nhắm vào các công ty, các quốc gia hay khu vực địa lý cũng như họ có thể sử dụng cơ sở dữ liệu để làm cơ sở cho tiếp thị trực tiếp. Họ cũng có thể dựa vào sở thích cá nhân và hành vi của người tiêu dùng để nhắm vào đối tượng thích hợp.

- Khả năng theo dõi: Các nhà tiếp thị trên mạng có thể theo dõi hành vi của người sử dụng đối với nhãn hiệu của họ và tìm hiểu sở thích cũng như mối quan tâm của những khách hàng triển vọng. Ví dụ, một hãng sản xuất xe hơi có thể theo dõi hành vi của người sử dụng qua website của họ và xác định xem có nhiều người quan tâm đến quảng cáo của họ hay không?

- Các nhà quảng cáo cũng có thể xác định được hiệu quả của một quảng cáo (thông qua số lần quảng cáo được nhấn, số người mua sản phẩm, và số lần tiến hành quảng cáo,...) nhưng điều này rất khó thực hiện đối với kiểu quảng cáo truyền thống như trên tivi, báo chí và bảng thông báo. Tính linh hoạt và khả năng phân phối: Một quảng cáo trên mạng được truyền tải 24/24 giờ một ngày, cả tuần, cả năm. Hơn nữa, chiến dịch quảng cáo có thể được bắt đầu cập nhật hoặc huỷ bỏ bất cứ lúc nào. Nhà quảng cáo có thể theo dõi tiến độ quảng cáo hàng ngày, xem xét hiệu quả quảng cáo ở tuần đầu tiên và có thể thay thế quảng cáo ở tuần thứ hai nếu cần thiết. Điều này khác hẳn kiểu quảng cáo trên báo chí, chỉ có thể thay đổi quảng cáo khi có đợt xuất bản mới, hay quảng cáo tivi với mức chi phí rất cao cho việc thay đổi quảng cáo thường xuyên.

- Tính tương tác: Mục tiêu của nhà quảng cáo là gắn khách hàng triển vọng với nhãn hiệu hoặc sản phẩm của họ. Điều này có thể thực hiện hiệu quả trên mạng, vì khách hàng có thể tương tác với sản phẩm, kiểm tra sản phẩm và nếu thoả mãn thì có thể mua. Ví dụ, một quảng cáo cho phần mềm máy tính có thể đưa khách hàng tới nơi trưng bày sản phẩm để lấy thông tin và kiểm tra trực tiếp. Nếu khách hàng thích phần mềm đó, họ có thể mua trực tiếp. Không có loại hình thông tin đại chúng nào lại có thể dẫn khách hàng từ lúc tìm hiểu thông tin đến khi mua sản phẩm mà không gặp trở ngại nào như mạng Internet.

Hạn chế của quảng cáo trực tuyến

- Khác với các phương tiện quảng cáo khác, để tiếp cận được với quảng cáo trực tuyến đối tượng tiềm năng của bạn phải có máy tính và máy tính phải được nối mạng Internet
- Người dùng phải có kỹ năng duyệt web
- Ở các nước phát triển, việc tin tưởng vào quảng cáo và mua hàng trực tuyến đang rất phổ biến, còn ở nước ta, đây mới chỉ là xu hướng và chỉ thực sự có hiệu lực cho một số ngành nghề phù hợp.
- Các văn bản và chính sách đang trong quá trình hoàn thiện, còn nhiều kẽ hở cho lừa đảo trực tuyến phát triển cũng làm giảm độ tin cậy của quảng cáo trực tuyến.

Định giá quảng cáo trực tuyến

Khi quảng cáo trực tuyến mới ra đời, việc tính giá quảng cáo trên mạng chưa có khuôn mẫu. Nhưng ngày càng có nhiều mô hình mới kéo theo nhiều cấu trúc định giá ra đời. Ngày nay, các mô hình định giá có đủ loại từ giá cố định theo pixel, đến tính giá theo số lần xem một mục quảng cáo, tính giá theo số người nhấn vào quảng cáo, tính theo số lần quảng cáo truyền phát được, tính phổ quát của từ khoá, số hàng được mua...

- Thiết lập liên kết giữa các website thương mại điện tử với nhau để tăng tính phổ biến, tăng lượng truy cập và tận dụng nguồn lực sẵn có của mỗi doanh nghiệp.
- Đặt quảng cáo banner, logo, quảng cáo tài trợ (Sponsorship) tại các website có nhiều người truy cập.
- Đặt quảng cáo từ khoá CPM (Cost Per Impression: Trả tiền trên tổng số lần truyền phát quảng cáo) và CPC (Cost per click: trả tiền cho mỗi lần có khách hàng nhấn vào liên kết đến website) tại các Cỗ máy tìm kiếm lớn và quen thuộc với người dùng Internet: Google, Yahoo!, MSN, AOL, Altavista, Lycos,...
- Đặt quảng cáo tại các website nổi tiếng trong và ngoài nước.

Những lưu ý khi mua quảng cáo trực tuyến

- Cũng giống như bất kỳ phương tiện quảng cáo khác, khi thực hiện chiến dịch quảng cáo trên mạng bạn phải được lập kế hoạch chiến lược nhằm đảm bảo tiền bỏ ra được sử dụng hiệu quả và đạt được các mục tiêu đề ra.
- Bạn cần trả lời được câu hỏi: Thị trường được nhắm tới có ở trên mạng không?. Và nếu có thì ở chỗ nào trên mạng?. Mặc dù nhiều con số thống kê về mạng Internet còn chưa thống nhất, nhưng điều không thể phủ nhận là mạng toàn cầu này có hàng tỉ người sử dụng. Tuy nhiên, nếu không ai trong số những người vào mạng này nằm trong thị trường mà bạn nhắm tới thì chiến dịch quảng cáo trên mạng trở nên vô ích. Tương tự, nếu như không biết rõ khách hàng của bạn ở địa điểm nào trên mạng thì chiến dịch cũng có nguy cơ thất bại.
- Nhiệm vụ của nhà sản xuất và cung cấp dịch vụ quảng cáo trực tuyến là phải tư vấn cho bạn biết được liệu có thị trường trên mạng cho sản phẩm hay dịch vụ của bạn hay không? Và những người tiêu dùng sản phẩm và dịch vu của bạn tập trung ở khu vực nào.

(Nguồn: Sưu tầm)

Các nhà quảng cáo trực tuyến có chiến lược mới

Không như truyền thanh hay truyền hình, internet dường như là một sân chơi mới cho các hãng quảng cáo. Với những khách hàng thông minh biết rõ phải làm thế nào để ngăn chặn quảng cáo, nhiều công ty ngày nay đang phải vật lộn tìm kiếm những cách thức mới để kinh doanh sản phẩm trực tuyến hiệu quả hơn.

Các nhà quảng cáo trực tuyến có chiến lược mới

Chỉ cần bạn có tiền, bạn có thể mua hầu như tất cả mọi thứ trên Internet cùng với đó là những trải nghiệm thú vị. Kinh doanh trực tuyến được dự báo là sẽ thay thế các phương thức kinh doanh thông thường vốn đang bộc lộ nhiều nhược điểm khiến khách hàng phàn nàn.

Mới đây, các nhà sản xuất loạt phim truyền hình Lost nổi tiếng đã tạo ra một trò chơi trực tuyến phỏng theo chương trình truyền hình của họ. Những quảng cáo cho trò chơi lan toả khắp thế giới Internet, liên quan tới các wesite giả định cho các công ty giả định, cũng như các cuộc phỏng vấn và quảng bá giả định rồi sau đó trải rộng ra một cộng đồng lớn như YouTube. Một vài trang web trò chơi thậm chí còn thu hút các nhà tài trợ lớn, với hy vọng chiến dịch quảng cáo cho trò chơi sẽ lôi kéo đông đảo mọi người đến với họ.

Đôi lúc bạn có thể tạo ra những cuộc tranh luận trực tuyến một cách tình cờ. Bộ phim mới "Snakes on a Plane" (Rắn trên máy bay) đã lựa chọn một chiến dịch quảng cáo trực tuyến rộng khắp, thậm chí cả trước khi bộ phim được khởi quay. Chiến dịch này bao gồm rất nhiều quảng cáo lôi kéo, các lời chào mời khuyến mãi... Nhưng thay vì né tránh những kiểu quảng cáo cường điệu không dự tính trước, hãng phim đã theo đuổi phương cách này - thậm chí còn kết hợp vào bộ phim một vài đoạn kịch bản mà những người hâm mộ đề xuất. Đương nhiên, sự tham gia của giới hâm mộ cũng như các chương trình truyền hình và phim ảnh hoàn toàn có thể thu hút sự chú ý của mọi người để rồi khi tung ra thị trường, bộ phim sẽ đạt kết quả tối đa.

Chứng thực blogger

Có thể nói, mọi sản phẩm/dịch vụ đều cần sự trợ giúp của các chiến dịch quảng cáo, tiếp thị. Một vài hãng quảng cáo đã quan tâm tới việc tranh thủ sự trợ giúp của các blog phổ biến để truyển tải rộng rãi thông điệp họ mong muốn.

Cái gọi là blogvertising (quảng cáo blog) bao gồm việc trả tiền cho các bloggers nổi tiếng để họ chứng thực chất lượng sản phẩm, tuy nhiên không thể bỏ qua yếu tố đặc trưng và nội dung của blog. Hiện nay, khi blog phát triển với tốc độ chóng mặt, thì phương thức quảng cáo trên blog cũng ngày một nở rộ.

Quảng cáo overlay

Trong một trang web, nơi mà các cửa sổ pop-up quảng cáo bị khoá, thì cách thức hiệu quả nhất là cần tạo ra các quảng cáo chạy ngay trên trang web. Các cửa sổ pop-up đang dần dần được thay thế bằng các overlays (quảng cáo che phủ) có thể được thực hiện trực tiếp ngay trên toàn bộ trang web. Overlays không thể bị khoá theo cùng cách với pop-up, bởi vì chúng được thiết kế gắn liền với trang web. Nó chỉ được đóng lại khi bạn tìm thấy nút đóng, nếu tồn tại một cái nút như thế trên quảng cáo.

Quảng cáo tìm kiếm

Có một khu vực vô cùng rộng lớn cho các quảng cáo trực tuyến mà không cần đến hình ảnh sinh động hay các ý tưởng sáng tạo. Đó chính là việc trả tiền cho các hãng tìm kiếm trực tuyến để đưa mọi người đến với trang web của bạn khi họ gõ một từ khoá tìm kiếm nào đó.

Đây được xem là bí mật ẩn giấu của các quảng cáo trực tuyến. Đây là một cách thức phát huy hiệu quả rất lớn. Lý do là nếu bạn tìm kiếm một vài thứ gì đó trên Yahoo! hay Google có nghĩa là bạn thật sự mong muốn có được nó, và các công ty cũng muốn đưa quảng cáo trực tiếp tới bạn. Do đó, quảng cáo tìm kiếm đang trở thành một khu vực thu hút sự quan tâm của đông đảo các công ty, và nhiều hãng quảng cáo đang tìm kiếm cách thức để khách hàng nhìn thấy rõ những kết quả của quảng cáo tìm kiếm.

Các nhà tiếp thị có thể trả tiền để được có mặt tại khu vực phía tay phải của trang Google. Đó là quảng cáo trả tiền, hay còn được gọi là quảng cáo pay-for-click. Tuy nhiên, khu vực lý tưởng nhất là ở trung tâm của các kết quả tìm kiếm, và cách thức để có được kết quả này là thông qua việc tối ưu hoá công cụ tìm kiếm, như bổ sung kỹ năng biên tập nội dung, các đường link...

Tiếp thị xã hội

Quảng cáo tìm kiếm là nơi mà phần lớn tiền bạc dành cho quảng cáo trực tuyến được chi tiêu, không ít trong số đó đã giúp Google đàm phán thoả thuận trị giá 900 triệu USD để trở thành đối tác tìm kiếm trực tuyến cho trang web MySpace.

Tiếp thị xã hội sẽ đem lại cho các nhà quảng cáo khả năng tiếp cận tới một thị trường trẻ tuổi vô cùng hấp dẫn. Người sử dụng MySpace thường bỏ qua các quảng cáo truyền thống và gặp gỡ nhau để thảo luận về các xu hướng và sở thích mới nhất, cũng như tự xây dựng các quảng cáo của riêng họ. Nếu tiếp cận đối tượng này, các hãng quảng cáo sẽ có được sự phổ biến rộng rãi với tốc độ lan truyền nhanh chóng, điều mà không thể có được với các quảng cáo pop-up.

Khi đến với hoạt động quảng cáo trực tuyến, bạn không thể đánh giá thấp hiệu quả các mạng lưới xã hội. Hàng triệu người sử dụng đang xây dựng nhiều cộng đồng khác nhau trong hệ thống mạng lưới của họ. Họ mở rộng ra toàn cầu, họ phát triển không ngừng, họ to lớn, mạnh mẽ, và họ là những mục tiêu hấp dẫn cho các nhà tiếp thị nếu biết cách giao tiếp với họ như thế nào.

Tóm lại, Internet và web giờ đây đang là phương thức quảng cáo phát triển nhanh chóng nhất. Với số lượng trang web khổng lồ, cơ hội quảng cáo là vô cùng hấp dẫn. Các hãng quảng cáo luôn hy vọng rằng với những chiến lược quảng cáo mới trong kỷ nguyên Internet, họ sẽ tiếp cận số lượng lớn khách hàng một cách hiệu quả và nhanh chóng hơn. Bằng không, tất cả các nỗ lực đầu tư kinh doanh sáng tạo của họ sẽ trở nên lãng phí.

Nguồn: ITG - BBC ( BwPortal )